Аналоговый российский интернет

Почему Россия проигрывает битву за популярные соцсети

Время на чтение: 5 минут

Томный взгляд и покусывание нижней губы в исполнении актрисы Анны Хилькевич на большой пресс-конференции с президентом, кажется, обсудили все российские СМИ, забыв при этом, о чём, собственно, спрашивала звезда сериала “Универ”.

Я представляю российскую социальную сеть “Яппи”… — начала актриса, а теперь блогер Хилькевич. — Развитие всех цифровых сервисов несёт в себе большие возможности. В том числе и в сфере образования, образовывать и передавать информацию молодёжи можно через развлекательный игровой контент. И вот это приложение “Яппи” — через него не только удобно просматривать, но ещё и создавать креативные ролики, креативить. И вот вопрос такой, как вы относитесь к взаимодействию с молодёжью в таких средах или, вы считаете, поколение деградирует?” 

За спиной Анны журналисты тут же по достоинству оценили рекламный ход новой социальной сети и отправились искать её в интернете. Вот только даже российский поисковик с трудом выдавал ссылки на запрос — а что такое соцсеть “Яппи”? 

Удивительно, но больше информации можно получить в магазине приложений Google Play для андроида или iOS для “маков”. Оказывается, само приложение появилось благодаря холдингу “Газпром-Медиа”, который решил скопировать китайскую сеть TikTok и 29 ноября 2021 года негромко презентовал собственное приложение. 

Анна Хилькевич
Анна Хилькевич на конференции с президентом

На взлёте

В App Store сегодня “Яппи” имеет оценку 4,1, основанную на более чем 1 200 отзывах пользователей. Вот только по большей части комментарии негативные. Многие жалуются на то, что система постоянно зависает, не получается загрузить своё видео, иногда пропадает изображение и появляется просто чёрный экран. 

Во многом из-за этого в приложении не так много пользователей. Так, у “амбассадора” (лица, продвигающего бренд) “Яппи” Анны Хилькевич всего 1 000 подписчиков, когда в TikTok у неё же — более полутора миллионов. 

Создатели новой российской соцсети, видимо, долго думали над названием и решили, что лучше всего подойдёт американское сленговое слово, появившееся в 90-е и тогда обозначавшее молодых и амбициозных людей, которые добиваются всего самостоятельно. 

Яппи — составное слово (young urban professional person — молодой городской профессионал), сходное по звучанию с хиппи, популярной в 1960-е субкультурой любителей свободы, рок-музыки и наркотиков, к которым до сих пор у многих негативное отношение. А яппи стали полной противоположностью. 

Видимо, это же и имели в виду создатели приложения, намекающие, что их аудитория — это те самые целеустремлённые яппи из 90-х. В описании соцсети, конечно, другой посыл. Авторы призывают пользователей создавать совместные видеоролики, приглашать друзей и сотрудничать с известными людьми. 

Вот только задумка пока не особо себя оправдывает. Даже Анна Хилькевич выложила три десятка роликов, большая часть из которых — это игра в “Крокодила” и короткие скетчи с довольно специфическим юмором. 

При этом сама же актриса, а теперь и видеоблогер, говорила Владимиру Путину, что благодаря “Яппи” можно обучать и просвещать молодежь — и глава государства с ней согласился. 

Вопрос в том, чтобы создавался контент, который шёл бы на пользу. Чтобы молодые люди не заболевали Интернетом, не подменяли реальную жизнь сидением в Сети. Чтобы движение было, жизнь была полноценной, чтобы спортом занимались, музеи посещали, в театрах бывали”, — сказал на пресс-конференции Владимир Путин. 

Вот только соцсеть, видимо, создавали с прицелом не столько культурно развивать молодежь, сколько заработать на раскрученном бренде TikTok. И “Яппи” на сегодняшний день не отличается оригинальностью контента, о котором говорил глава государства. 

Самые популярные ролики сейчас в “Яппи” — видеорозыгрыши или шутки на камеру, причём авторы не особо контролируют свою речь, используя и обсценную лексику, и тюремный сленг. Такой контент вряд ли научит позитивному новое поколение пользователей, как обещала Хилькевич президенту. 

Соц сеть Яппи
Социальная сеть Яппи

Врубай аналог

Но рекламная акция прошла удачно, и сегодня Россия имеет свои аналоги почти всех популярных иностранных социальных сетей. Это означает, что страна в целом готова к тому, чтобы по примеру Китая включить файервол, который закроет доступ к зарубежным сайтам. 

Разговоры о том, что правительство России готовится к такому шагу, ходят уже давно. Так, на территории страны с 2016 г. заблокирована соцсеть Likedin. В марте этого года Роскомнадзор замедлил работу Twitter за отказ удалять запрещённый в России контент — около 28 тысяч материалов, которые пропагандируют употребление наркотиков, детскую порнографию и многое другое. После ввода санкций было удалено большинство запрещённого контента. Но, по последним данным регулятора, в сети ещё остается 9% материалов. Роскомнадзор несколько раз предупреждал о грозящих за невыполнение его предписаний мерах. А теперь Google думает, что делать со своим сервисом Youtube. 

В начале декабря прошлого года компания Google была оштрафована на 7,2 млрд рублей за отказ удалять запрещённый в России контент. Компания Meta Platforms (она же Facebook) заплатила 70 миллионов рублей и ещё оштрафована за отказ удалять незаконный контент на 1,9 млрд рублей, TikTok придётся раскошелиться более чем на 4 миллиона рублей.

Но, несмотря на все эти репрессии, российские социальные сети популярнее не становятся. Во многом из-за неспособности российских компаний технически догнать импортных конкурентов. Так, RUTUBE до сих пор не стал любимым сервисом у наших сограждан. Даже уникальный контент, который появляется только там, и грамотно выстроенная рекламная кампания не смогли переломить этот тренд.

По тому же принципу сейчас развивается и аналог TikTok “Яппи”, куда, конечно, пришли свои пользователи, но сделать что-то по-настоящему оригинальное и креативное, что отличало бы отечественный продукт от китайской соцсети, пока не получается. 

Артём Кол

Понравилась статья?
Поделитесь с друзьями.

Share on facebook
Share on twitter
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on skype

При копировании или перепечатке материалов активная индексируемая ссылка на сайт fitzroymag.com обязательна.

2.2 5 голосов
Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
0 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии