Знаменитому армянскому коньяку предстоит ребрендинг

Принципы стоят денег, отказ от них — тем более
завод коньяка
iStock

Армянский коньяк исчезнет, но пить его мы всё равно будем. Правительство Республики Армения согласилось с доводами Евросоюза и одобрило финансовое соглашение с ЕС, которое предписывает Еревану “поступиться принципами” и отказаться от употребления слова “коньяк” применительно к прославленному крепкому спиртному напитку, производимому на армянских землях.

Принципы, разумеется, стоят денег, отказ от них — тем более. Евросоюз согласен на то, что, как говорится, “размеры его безграничной благодарности Армении будут в пределах разумного” — 3 миллиона евро упадёт в бюджет кавказской республики.

По мнению Брюсселя, склоняющего Армению к кооперации с перспективами (туманными и очень отдалёнными, уходящими за горизонт) вхождения в ЕС, Ереван прежде всего должен научиться “демонстрировать приверженность универсальным ценностям — верховенству закона, демократии и соблюдению прав человека”. Это указано в программе “Европейский инструмент соседства”, в соответствии с которой ЕС и надевает хомут обязательств на Армению. Из бюджета этой же программы отказ от наименования “коньяк” и финансируется.

Европейские боссы отмечают, что “цель финансового соглашения — способствовать плавному и эффективному прекращению использования географического термина «коньяк» армянской продукцией, а также помощь промышленности Армении в сохранении своей конкурентоспособности на экспортных рынках”.

Некоторые эксперты, не лишённые разума и логики, согласны, что добиться “плавного и эффективного прекращения” армянская сторона даже за такие крохи может (как раз на новые этикетки к “Ахтамару”, “Ани”, “Арарату” и “Наири” хватит). Но как эта финансовая подачка может способствовать “сохранению конкурентоспособности промышленности Армении на экспортных рынках” — установить никому не под силу. В особенности если вспомнить, что армянское коньячное производство почти полностью принадлежит французскому концерну Pernod Ricard, одному из крупнейших мировых дистрибьюторов алкогольной продукции.

А ведь армянской стороне предстоит ещё и разработать новое наименование для продукта, который коньяком уже называть нельзя, а бренди — не хочется. Потому что бренди — это другое качество. Согласно нормам производства, закреплённым в законах республики, при производстве коньяка добавки “чужих” сортов винограда могут составлять не более 5% от общей массы, а в производстве бренди допускается до 25%. То есть согласиться с термином “бренди” — значит перейти из элитной категории в ширпотреб.

армянский коньяк
wikipedia

По словам известного французского коньячного авторитета Филиппа Тибо, некоторое время трудившегося на посту директора Ереванского коньячного завода, “армянский коньяк — самый мягкий в мире”. И объяснил он это тем, что в Армении — самый сладкий виноград.

Теперь обо всём этом придётся рассказывать заново, ведя активную рекламную и маркетинговую кампанию на внешнем и внутреннем рынках.

И на всё про всё — три миллиона евро? Да ни один уважающий себя телеканал за такие деньги кнопку power на компьютере не нажмёт, чтобы составить договор на прокат рекламных роликов.

В Европе не сомневаются, что армянский парламент решение армянского правительства утвердит. У Европы есть опыт, убеждающий в том, что бывшие республики Советского Союза настолько рвутся стать частью союза Европейского, что “за это можно всё отдать”. Украина, например, по Соглашению об ассоциации с ЕС приняла на себя обязательства отказаться от зарегистрированных географических указаний “коньяк” и “шампанское”. Хотя, правда, не торопится с этим — полностью прекратить использование двух упомянутых выше наименований по отношению к своей продукции в “незалежной” должны с 1 января 2026.

Армении на процесс отказа отвели аж 25 лет.

К РФ, напомним, у французов тоже были претензии по поводу использования “коньяка” и “шампанского” российскими виноделами. В итоге “Росалкогольрегулирование” (РАР) успокоило в 2013 году россиян словами о том, что термины эти, “написанные кириллицей, теряют географическую привязку и потому использоваться в таком виде могут”.

P. S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.

Андрей Карат

Понравилась статья?
Поделитесь с друзьями.

Share on facebook
Share on twitter
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on skype

При копировании или перепечатке материалов активная индексируемая ссылка на сайт fitzroymag.com обязательна.

4.9 8 голосов
Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
2 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Вам также может понравиться