Чтобы продвигать пиво, все средства хороши! — можно периодически добавлять в традиционные рецепты новые ингредиенты, создавая необычные ароматы, можно менять цвет, прозрачность или просто привязать какой-нибудь спецзаказ к определённой (лучше — праздничной) дате, и Рождество в этом смысле — идеальный вариант. В США про этот главный в году маркетинговый ход прекрасно помнят и потому стараются изобрести для потребителя “что-нибудь невероятно оригинальное” и непременно сопровождаемое словом “рождественское”.
Компания Sheetz, владеющая сетью магазинов розничных продаж на северо-востоке страны, объявила о выпуске специального (ну да, рождественского, конечно!) пива со вкусом знаменитых… американских пончиков. В пресс-релизе Sheetz предоставил подробную информацию о Project Happy Hole-idayz — своей небольшой партии крафтового пива. Для его создания компания объединилась с пивоварней Wicked Weed Brewing Company из Северной Каролины.
Изготовители нашли и запоминающийся рекламный ход, дабы продукцию на рынке обязательно заметили:
Наше пиво сварено из популярных ванильных… donutholes”, говорится в релизе. Разумеется, на самом деле, это не дословные “дырки от донатсов”, а маленькие шарики-пончики — которые как бы и есть “недостающие серединки” бубликов. Продукт от Happy Hole-idayz описывается как светлый эль “с нотками свежеиспечённых пончиков, ванильной глазури, крекеров из муки грубого помола, мёда и солодового ячменя.
Партнёры сразу объявили и о том, что партия ограничена и после продажи производство возобновляться не будет (до следующего Рождества, скорее всего).
А в пивоварне Breckenridge Brewery, что в штате Колорадо, пошли другим путём. Пиво у них, может, и привычного розлива, но вот доставка… Доставка пива на дом — точно праздничная! Рождественскую пинту вам привезут… олени! Раз уж Санта Клаус развозит подарки детишкам на санях, в которые запрягает этих северных милах, то и пиво для взрослых тоже может прихватить.
Доставят, правда, не всем — такую честь ещё заслужить надо (если по-честному, то пивовары просто понимают, что сидящих по домам американских любителей ячменного пенного много, и оленей на всех может не хватить). Поэтому в Breckenridge Brewery вывесили на своём веб-сайте условия конкурса-лотереи для жителей Денвера и Каскада (эти два населённых пункта расположены в районе, который компания решила считать “Северным полюсом Колорадо”).
В Twitter и Instagram пивоварня написала:
COLORADO! Get your Christmas Ale delivered by reindeer this year! 🦌🍺
— Breckenridge Brewery (@BreckBrew) November 19, 2020
We’ve teamed up with Moon Deer Ranch to deliver a one-of-a-kind holiday experience -- Reinbeer Deliveries! Residents in Denver & Cascade can enter to win! 🎁
how to enter!
➡️ https://t.co/cSPSPeLLWv pic.twitter.com/xCvl5QKIh0
Получите свой рождественский эль на оленях в этом году! (да, на северных оленях). Хотим поделиться с вами праздничным настроением на удалёнке. С этой целью мы объединились с ранчо Moon Deer Ranch, чтобы подарить единственный в своем роде праздник — доставку “оленьего пива”!
Заявок много. Выигравших в лотерею по бочонку первоклассного эля предупредят о времени прибытия оленей заранее — видимо, чтобы не напугать любителей пива неожиданным стуком рогов в дверь.
Кстати, учредители намерены доставить выигравшим двойное удовольствие – кроме того, что вручат бочонок заветного напитка, ещё и разрешат погладить оленей (говорят, хорошо снимает стресс) и сфотографироваться с ними.
P.S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.
Андрей Карат
