Рождественское пиво — уже в пути

На оленьих упряжках и с “дыркой от бублика”
Master1305 | shutterstock

Чтобы продвигать пиво, все средства хороши! — можно периодически добавлять в традиционные рецепты новые ингредиенты, создавая необычные ароматы, можно менять цвет, прозрачность или просто привязать какой-нибудь спецзаказ к определённой (лучше — праздничной) дате, и Рождество в этом смысле — идеальный вариант. В США про этот главный в году маркетинговый ход прекрасно помнят и потому стараются изобрести для потребителя “что-нибудь невероятно оригинальное” и непременно сопровождаемое словом “рождественское”.

Компания Sheetz, владеющая сетью магазинов розничных продаж на северо-востоке страны, объявила о выпуске специального (ну да, рождественского, конечно!) пива со вкусом знаменитых… американских пончиков. В пресс-релизе Sheetz предоставил подробную информацию о Project Happy Hole-idayz — своей небольшой партии крафтового пива. Для его создания компания объединилась с пивоварней Wicked Weed Brewing Company из Северной Каролины.

Изготовители нашли и запоминающийся рекламный ход, дабы продукцию на рынке обязательно заметили:

Наше пиво сварено из популярных ванильных… donutholes”, говорится в релизе. Разумеется, на самом деле, это не дословные “дырки от донатсов”, а маленькие шарики-пончики — которые как бы и есть “недостающие серединки” бубликов. Продукт от Happy Hole-idayz описывается как светлый эль “с нотками свежеиспечённых пончиков, ванильной глазури, крекеров из муки грубого помола, мёда и солодового ячменя.

Партнёры сразу объявили и о том, что партия ограничена и после продажи производство возобновляться не будет (до следующего Рождества, скорее всего).

А в пивоварне Breckenridge Brewery, что в штате Колорадо, пошли другим путём. Пиво у них, может, и привычного розлива, но вот доставка… Доставка пива на дом — точно праздничная! Рождественскую пинту вам привезут… олени! Раз уж Санта Клаус развозит подарки детишкам на санях, в которые запрягает этих северных милах, то и пиво для взрослых тоже может прихватить.

Доставят, правда, не всем — такую честь ещё заслужить надо (если по-честному, то пивовары просто понимают, что сидящих по домам американских любителей ячменного пенного много, и оленей на всех может не хватить). Поэтому в Breckenridge Brewery вывесили на своём веб-сайте условия конкурса-лотереи для жителей Денвера и Каскада (эти два населённых пункта расположены в районе, который компания решила считать “Северным полюсом Колорадо”).

В Twitter и Instagram пивоварня написала:

Получите свой рождественский эль на оленях в этом году! (да, на северных оленях). Хотим поделиться с вами праздничным настроением на удалёнке. С этой целью мы объединились с ранчо Moon Deer Ranch, чтобы подарить единственный в своем роде праздник — доставку “оленьего пива”!

Заявок много. Выигравших в лотерею по бочонку первоклассного эля предупредят о времени прибытия оленей заранее — видимо, чтобы не напугать любителей пива неожиданным стуком рогов в дверь.

Кстати, учредители намерены доставить выигравшим двойное удовольствие – кроме того, что вручат бочонок заветного напитка, ещё и разрешат погладить оленей (говорят, хорошо снимает стресс) и сфотографироваться с ними.

P.S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.

Андрей Карат

Понравилась статья?
Поделитесь с друзьями.

Share on facebook
Share on twitter
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on skype

При копировании или перепечатке материалов активная индексируемая ссылка на сайт fitzroymag.com обязательна.

5 6 голосов
Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
0 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии