Пиво эпохи катастроф

Пенный напиток с “плохим, очень плохим” вкусом
пустая пивная бутылка в песке
iStock

New Belgium Brewing объявила о выпуске пива Torched Earth Ale — ограниченной партии из линейки Fat Tire Ale. Разработчики утверждают, что “были одержимы стремлением создать нечто специальное для имитации вкуса постапокалиптического пива”. Напиток производится из скудных ингредиентов, которые “останутся в доступе для пивоваров в случае, если мы не сможем предотвратить изменение климата”: пахнущая дымом вода, одуванчики и устойчивые к засухе зёрна неприхотливых злаковых культур (спасибо, что без ультрадисперсных частиц смога — главного фона всей постапокалиптики!).

Вряд ли кто удивится оценкам дегустаторов, сходящихся во мнении, что “вкус получился мрачный — точно катастрофический”. Но именно этого New Belgium Brewing и добивалась.

Восстание машин, падение астероида и даже массовый пандемический психоз кажутся несущественными причинами для переживаний, если перед тобой на барной стойке — обычная привычная добрая пинта пива. Вот если и она “перезагрузится”, приобретёт вкус вакцины или продуктовой синтетики, тогда — да, конец цивилизации, решат многие. В New Belgium Brewing заявили — полушутя-полусерьёзно, — что “кто-то же должен был уведомить человечество о катастрофических последствиях того же, к примеру, изменения климата для сельского хозяйства и о том, как это сильно влияет на основные ингредиенты пива, такие как хмель и солод”. И через вкусовые рецепторы мысль донести даже проще, чем наглядной агитацией во всех электронных СМИ.

Активные наступательные действия по преодолению климатического кризиса — это не только насущная экологическая и социальная необходимость, но и возможность для малых компаний продвинуться, вырасти в средние, а для средних — в большие, — высказался новый генеральный директор Belgium Стив Феххаймер в электронном пресс-релизе. — Как компания среднего размера, New Belgium может иметь только среднее влияние. Но мы своими действиями способны раскачать "крупных парней", чтобы они подхватили нашу инициативу.

Это не первый случай, когда New Belgium использует активно муссируемые прессой глобальные проблемы для привлечения внимания потребителя к своей продукции. В 2020 году, после того как её марка Fat Tire Ale стала “первым сертифицированным углеродно-нейтральным пивом”, компания отметила “эко-событие”, продав ограниченную партию этого лагера по 100 долларов за упаковку из шести банок. Высокую стоимость выпуска производители объяснили желанием “показать, насколько тяжёлым ожидается будущее — даже пиво станет в нём значительно дороже из-за изменения климата”. Мол, пейте нашу продукцию сейчас, потом будете лишены такой возможности.

Представляя выпуск Torched Earth Ale, компания также не забыла оседлать волну хайпа на общественно значимой теме, рассказав о своём собственном плане по достижению нулевых выбросов углерода в атмосферу к 2030 году. И опубликовала его на корпоративном веб-сайте с призывом к “товарищам по цеху” последовать примеру New Belgium в борьбе за чистоту атмосферы.

По оценкам некоторых экспертов, маловероятно, конечно, что “пиво из обгоревших одуванчиков” станет популярным и будет выпускаться “бельгийцами” постоянно. С другой стороны, такое полностью исключать нельзя — ведь есть же у шведского шнапса Malört свой постоянный потребитель. А вкус у него, напомним, “жжёная резина и скипидар в одном флаконе”. Но выпускают (а значит, и пьют, не переставая) Malört уже много десятилетий. В конце концов, существует категория эксклюзивных потребителей, которых всегда привлекают напитки из серии, как говаривал Жванецкий, “гадость, но забирает”…

P. S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.

Андрей Карат

Понравилась статья?
Поделитесь с друзьями.

Share on facebook
Share on twitter
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on skype

При копировании или перепечатке материалов активная индексируемая ссылка на сайт fitzroymag.com обязательна.

Вам также может понравиться

5 4 голосов
Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
0 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии