Right place 02.10.2021

Краткая история Coca-Cola. Часть II

Часть I  |Часть II

Ранее: Краткая история Coca-Cola. Часть I. Успех “тонизирующего средства от похмелья”

Время на чтение: 5 минут.

После Второй мировой войны Coca-Cola была готова завоевать весь мир, но на пути у неё неожиданно возник серьёзный соперник по имени Pepsi

Поколение Пепси

Компания Pepsi зародилась в одно время с Coca-Cola. В 1893 году фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхем изобрёл “Напиток Брэда” — “тонизирующий и облегчающий боли в желудке отвар” на основе ореха колы и желудочного фермента под названием пепсин.

Название напитка быстро поменялось на Pepsi. Новичок на рынке попробовал было побороться за место под солнцем с Coca-Cola, но первый раунд проиграл. Рост цен на сахар во время Первой мировой дважды ставил компанию на грань банкротства, так что следующие два десятилетия Pepsi банально пыталась остаться на плаву.

Прорыв случился в середине тридцатых, когда компания стала разливать напиток в бутылки объёмом 0,33 мл и продавать их по той же цене, по которой боттлеры Coca-Cola поставляли в магазины бутылки вдвое меньшего объёма.

После Второй мировой войны Pepsi устроила рекламный блицкриг, сделав ставку на молодёжь. Разумеется, Coca-Cola не смогла оставить посягательство на свою долю рынка без ответа.

Война кол

Начиная с пятидесятых Coca-Cola и Pepsi враждовали по всему миру. В ход шли любые способы: агрессивная реклама, ценовая конкуренция, расширение линейки вкусов и яростное сутяжничество.

Наибольшего ожесточения конкуренция достигла в начале восьмидесятых годов на Филиппинах — одной из немногих стран в мире, где продажи Pepsi опережали Coca-Cola. В то время напитки разливались в многоразовые стеклянные бутыли, которые после использования собирались продавцами и возвращались боттлерам. Или не возвращались — сотрудники обеих компаний регулярно воровали друг у друга тару и выбрасывали её в окрестные поля.

кока-кола
iStock

В 1959‑м Pepsi совершила технологический рывок и на год раньше конкурента принялась разливать свой напиток в алюминиевые банки. Зато специалисты Coca-Cola додумались на банках со своими напитками изображать фирменную бутылку кока-колы, чем повысили заметность своей продукции, а значит, и её продажи.

В 1975 году в войне кол наступил неожиданный поворот. Pepsi решилась на крайне смелую рекламу: слепое тестирование обоих напитков с целью выяснить, какая из кол вкуснее. Ко всеобщему удивлению, львиная доля опрошенных отдала предпочтение… пепси. Этот успех был закреплён тем фактом, что Coca-Cola пренебрегла возможностью проникнуть на советский рынок, а вот Pepsi сумела установить связи с руководством СССР и в 1979‑м запустила массовую продажу своего напитка в Москве. Мало того, представитель Pepsi даже добился от госструктур Советского Союза обещания “не пускать к себе” производство кока-колы.

Новая Кока

Пока советские граждане с интересом дегустировали пепси, в Coca-Cola занялись работой над ошибками. Менеджеры компании провели внутреннее расследование и выяснили — да, пепси вкуснее! Тогда компания начала готовить новую формулу более сладкого напитка и вскоре добилась успеха: обновлённая кока-кола при слепом тестировании уделывала и пепси, и оригинальную колу.

23 апреля 1985 года Coca-Cola объявила, что выводит из обращения классическую версию газировки и заменяет её новой колой, получившей впоследствии название New Coke. О грядущей презентации пронюхали в Pepsi. Конкуренты сочли вывод нового продукта признанием поражения, и опубликовали в New York Times рекламную полосу с заголовком “Они выпали в осадок”. Журналисты напрямую спрашивали, является ли запуск New Cokeответом на превосходство Pepsi?..

Авторитет кока-колы пошатнулся.

Реакция потребителей на появление New Coke оказалась далёкой от восторгов. Публика посчитала изменение состава любимого напитка чуть ли не святотатством. Люди объединялись в организации, а также писали письма и петиции с требованиями вернуть “вкус детства”. Волна негатива была такой сильной, что спустя три месяца Coca-Cola дала заднюю и возобновила выпуск классической кока-колы. Телеканалы прервали стандартную программу, чтобы сообщить радостные новости, а газеты посвятили этому событию передовицы.

Забавно, но недолгая и бесславная жизнь New Coke всё же принесла компании хорошую прибыль. Дело в том, что продажи вернувшейся оригинальной газировки били один рекорд за другим. Потребители словно бы боялись, что у них снова отберут любимый напиток, и стремились напиться впрок. Разумеется, руководство Coca-Cola тут же заявило, что так всё и задумывалось с самого начала. Да-да, господа, это был Хитрый План, и никак иначе!..

Советская “вотчина”

Разобравшись с тем, какую колу выпускать, Coca-Cola нацелилась на изгнание Pepsi из её советской “вотчины”. Собственно, исправить ошибку с пренебрежительным отношением к “красному” рынку правление Coca-Cola собиралось ещё в канун Олимпиады-80. Олимпийские объекты являлись субъектом международного права и не попадали под условия эксклюзивного соглашения Pepsi с советскими госструктурами. Pepsi пришлось бы потесниться, но… в апреле 1980 года президент США Джимми Картер объявил московской Олимпиаде бойкот, чем поставил крест на очередном Хитром Плане Coca-Cola.

В конце восьмидесятых в СССР были налажены поставки кока-колы, но не производство. 

кока-кола
iStock

К идее завоевания советского рынка компания всерьёз вернулась только после распада СССР. В Pepsi привыкли полагаться на советскую номенклатуру, но в новой действительности девяностых старые договорённости ничего не значили. Тут Coca-Cola своего не упустила, установив тесные контакты с новыми российскими властями. В 1994 году в Москве торжественно открылся первый завод Coca-Cola, совладельцем которого, кстати, стал бывший мэр столицы Гавриил Попов. Так начался реванш кока-колы в постсоветской РФ.

Если в 1991 году Pepsi продавала на территории Советского Союза в 10 раз больше своей продукции, чем Coca-Cola, то к концу 1994 года это преимущество сошло на нет. С тех пор Coca-Cola по объёмам продаж стабильно побеждает в России своего давнего конкурента. Как собственно, и во всём мире.

Алексей Ионов

Комментарии

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии