Jack Daniel’s назван самым ценным алкогольным брендом

“Джек” стоимостью в $6,537 млрд на 82-й “ступеньке”
Jack Daniel’s
goodfon.ru

Время на чтение: 3 минуты

Консалтинговая компания Interbrand представила свой очередной, 22-й по счёту, годовой отчёт “Лучший мировой бренд 2021” (Best Global Brand 2021).

“Каждый день делать всё, что в наших силах”

Рейтинг Interbrand возглавил технологический гигант Apple, стоимость которого составители списка оценили в $408,25. В топ-10 вошли также Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Daimler, McDonald’s, Disney. При этом самой ценной маркой крепких спиртных напитков в мире признан виски Jack Daniel‘s, принадлежащий предприятию Brown-Forman и занявший в рейтинге 2021 года 81-ю строку.

Jack Daniel‘s в настоящее время оценивается в 6,537 млрд долларов США, что на 4% больше показателя годичной давности. В прошлогоднем отчете Jack Daniel‘s также входил в сотню лучших компаний мира, занимая 82-е место.

Мемориальная доска на офисе Джека Дэниела
Мемориальная доска на офисе Джека Дэниела

С момента своего скромного начала ещё в конце 1800-х годов компания Jack Daniel's неуклонно следовала идее производить продукт аутентичный, высококачественный и обладающий духом свободы, — прокомментировала публикацию рейтинга София Анжелис, старший вице-президент и управляющий директор бренда Jack Daniel's. — Теперь, более 150 лет спустя, наши обязательства и стратегия не изменились. Мы продолжаем работать, претворяя в жизнь слова мистера Джека*: “Каждый день делать всё, что в наших силах.

Помимо Jack Daniel‘s, в рейтинг попал и другой крепкий алкогольный напиток, но — почти на замыкающей позиции. Крупнейший в мире бренд коньяка Hennessy занял 95-е место в списке 100 лучших. Moët Hennessy (в настоящее время оценивается в $5,299 млрд) входит в состав компании LVMH, занимающейся производством предметов роскоши и управляемой французским миллиардером Бернаром Арно. В течение девяти первых месяцев 2021 года LVMH продемонстрировала рост продаж вин и крепких напитков на 30%, чему способствовало, как отмечает французская пресса, “постепенное восстановление” туризма. Однако при этом в списке Interbrandконьячная марка опустилась на четыре ступеньки по сравнению с результатом прошлого года.

Свою табель о рангах Interbrand составляет в соответствии с “финансовыми показателями бренда, его ролью в принятии решений о покупке, конкурентоспособностью” и некоторыми другими факторами. Кроме того, специалисты консалтинговой компании учитывают и то, как ведущие марки ориентируются в “быстро меняющемся бизнес-ландшафте”.

Любопытные факты из истории бренда Jack Daniel's

Джеку Дэниелу было шесть лет, когда его мать скончалась, оставив Джека и его братьев сиротами. С мачехой у Джека отношения не сложились, и после очередной перепалки он отправился жить к своему дяде.

Ещё будучи подростком, Дэниел подружился с Дэном Коллом, местным лютеранским священником и бакалейщиком. Дэн взял Джека под своё крыло, научив сироту хитростям управления магазином. У Колла имелся слуга по имени Натан Грин, работавший и в магазине, и на его небольшой винокурне. Именно этот скромный человек, как утверждает сама компания Jack Daniel’s, посвятил Джека в премудрости дистилляции и настаивания виски. Позже Джек нанял Грина в качестве менеджера винокурни, или, как это сейчас называется, Master Distiller.

В 1863 году жена священника Колла услышала проповедь о вреде алкоголя и заставила своего благоверного выбирать между служением Богу или бизнесом по производству виски. Дэн Колл выбрал первое и продал винокурню своему ученику. Так 13-летний мальчик Джек Дэниел стал владельцем производства виски.

В 1866 году шестнадцатилетний Дэниел официально зарегистрировал предприятие по производству виски Jack Daniel Distillery. Сегодня это — старейшее алкогольное предприятие США.

Памятник Джеку Дэниелу
Памятник Джеку Дэниелу

Умер Джек Дэниел очень неудачным образом… Однажды он утром рано пришёл в офис — ему понадобились книги, которые хранились в его собственном сейфе, но взять он их не смог, потому что забыл комбинацию цифр замка. Провозившись с шифрами около часа, он в отчаянии пнул сейф. Удар пришёлся прямо в угол массивного изделия — Дэниел сломал себе большой палец ноги. Пошла кровь, которую предприниматель остановил подручными средствами, не уделив должного внимания соблюдению санитарных норм. В результате этого в кровь попала инфекция, от которой Джек скончался через шесть лет после длительной болезни. А ведь плесни он в тот ключевой момент на рану собственный виски — и трагедии не случилось бы!..

Самый продаваемый американский виски в мире производится в регионе, где его нельзя продавать. Город Линчберг в штате Теннесси был объявлен безалкогольным городом с момента введения сухого закона. Закон, как мы знаем, впоследствии отменили, но Линчберга это не коснулось. Сегодня вы можете посетить винокурню, осмотреть её объекты и попробовать виски. Купить виски на территории завода по закону вы не можете — поэтому вам охотно продадут собственно бутылку как ёмкость, в качестве сувенира. А в соответствующем чеке будет отмечено, что находящаяся в ней жидкость бесплатна. Точно таким же образом на винокурне можно купить и бочку виски.

Jack Daniel’s — одна из немногих винокурен в мире, которая производит собственные бочки. Изготавливаются они из американского белого дуба и используются для выдержки виски только один раз. Затем эти бочки продаются другим ликёро-водочным заводам, пивоварам или производителям соусов. Кроме того, из их дощечек делают мебель (столы, стулья, полочки) и даже гитары.

Реклама Jack Daniel's

Никто на самом деле точно не знает, почему на бутылке Jack Daniel’s Old № 7 стоит эта цифра. Версий на этот счёт существует три. Согласно одной, у Дэниела было семь подружек. В соответствии с другой, 7 — это номер поезда, на котором перевозились бочки. Третья же гласит, что однажды во время транспортировки этим поездом одна из семи перевозимых бочек пропала, и Джек потратил целых семь лет, чтобы найти её.

1908 год. Реклама Jack Daniel's Old №7

Знаменитый американский певец Фрэнк Синатра был похоронен с бутылкой виски Jack Daniel’s. Кроме неё в гроб Фрэнку положили также пачку сигарет Camel, зажигалку Zippo и десятицентовую монету. В честь Синатры, для которого Jack Daniel’s был напитком номер один, компания выпустила виски Sinatra Select. То же самое винокурня сделала и для вокалиста Motörhead Лемми Килмистера, который, как сообщается, пил по бутылке Jack Daniel’s в день в течение 30 лет.

Винокурня Jack Daniel's
Винокурня Jack Daniel's

Более четверти миллиона человек в год совершают паломничество на винокурню Jack Daniel’s.

На территории винокурни есть известняковая пещера, а в ней — источник с прозрачной, не содержащей железа водой. Именно эта вода используется для производства виски данной марки.

Сегодня слава Jack Daniel’s выходит далеко за рамки бутылки: этот виски также используется в качестве культового аромата в других продуктах, включая соусы для барбекю.

*Джек (Джаспер Ньютон) Дэниел (1850–1911), создатель виски Jack Daniel’s и одноимённой компании.

P. S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.

Андрей Карат

Понравилась статья?
Поделитесь с друзьями.

Share on facebook
Share on twitter
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on skype

При копировании или перепечатке материалов активная индексируемая ссылка на сайт fitzroymag.com обязательна.

5 9 голосов
Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
0 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Вам также может понравиться