“Алкогольная квота” в продажах Sotheby’s растёт

Аукционный дом делает ставку на онлайн-торги
Знак аукционного дома Sotheby's в Вене, Австрия
shutterstock

Пандемия, заставившая население сидеть по домам больше обычного, весьма благотворно сказалась на торговле спиртным онлайн. Согласно данным, обнародованным аукционным домом Sotheby’s, его общие продажи изысканных вин и крепких алкогольных напитков в 2020 году за счёт покупок “по удалёнке” заметно увеличились. В итоговой сумме, за год общий объём продаж спиртного на Sotheby’s составил 92 миллиона долларов США.

Особенно высокие уровни продаж были зафиксированы в Гонконге и Нью-Йорке. Азия, утверждают аналитики компании, вообще продолжает “пить всё больше” (но не всё подряд, добавим мы) и, соответственно, лидировать, в целом, по продажам. Регион остаётся ведущим рынком в алкогольном секторе третий год подряд.

Способность аукциониста осуществить “очень быструю цифровую трансформацию” была названа краеугольным камнем успеха продаж в онлайн-формате, но не единственным: вторым по значимости трендом стал приток на рынок молодых покупателей.

В общей сложности в 2020-м Sotheby’s продал 15 000 лотов в рамках 41 торга, что на 50% больше, чем в 2019 году. При этом доля продаж алкогольной продукции в общем объёме реализованных товаров составила 20%. Всего пять лет назад “алкогольная квота” в годовых продажах Sotheby’s не превышала 2%.

Самым успешным лотом (т.е. — дорогим) среди спиртных напитков стал Red Collection — набор шотландского виски The Macallan, проданный за $977 496 (подробнее Rigt Place). Среди вин “ценовым победителем” стала коллекция из 12 бутылок Romanée-Conti 1990 года от Domaine de la Romanée-Conti (DRC).

Достойную конкуренцию DRC в борьбе за лидерство среди вин составила продукция из Бургундии. Methuselah 2005, 2006 и 2007 годов оказались самыми востребованными лотами на июньских торгах в нью-йоркском филиале аукционного дома, установив новые мировые рекорды в секторе винных продаж.

Джейми Ричи, глава международного отдела Sotheby’s Wine, сказал:

Наш успех в 2020 году был достигнут благодаря способности всей команды осуществить очень быструю переориентацию на цифровую торговлю, когда мы провели 17 онлайн-аукционов в дополнение к 23 “живым”. На год мы планировали провести 28 торгов и все — вживую, но ситуация изменилась, и условия, которые можно посчитать форс-мажорными, нам только помогли перестроиться и добиться успеха. Переход на цифровые инструменты, которые мы сейчас используем, при нормальных обстоятельствах занял бы у нас от двух до пяти лет. По нашим расчётам, в финале этого периода число наших покупателей могло бы вырасти на 40%, но благодаря активному внедрению онлайн-торгов, мы значительно увеличили аудиторию потребителей уже в этом году.

Reuters

Основными событиями года, по мнению Ричи, стало увеличение продаж в Азии, составившее более 55% от общего роста рынка спиртных напитков, а также публикация очередного издания “Новой винной энциклопедии” (The New Sotheby’s Wine Encyclopedia).

“Диапазон наших продаж свидетельствует о размахе нашей деятельности – от аукциона до розничной торговли, от Нью-Йорка до Гонконга”, — добавил он.

Энциклопедия вин Sotheby’s — справочник по вину, издаваемый с 1988 года. Тираж его составляет более 600 000 экземпляров на 14 языках. Создатели винной энциклопедия поставили перед собой цель “нанести на карту и описать каждый продукт, имеющий отношение к производству вина”. К 1997 году таких позиций насчитывалось более 4000, в настоящее время эта цифра значительно выросла, а само издание стало настольной книгой для тех, кто собирается сдать экзамен для получения титула сомелье и/или дегустатора.

P.S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.

Андрей Карат

При копировании или перепечатке материалов активная индексируемая ссылка на сайт fitzroymag.com обязательна.

5 6 голосов
Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
0 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии