Right place 05.01.2021

“Алкогольная квота” в продажах Sotheby’s растёт

Пандемия, заставившая население сидеть по домам больше обычного, весьма благотворно сказалась на торговле спиртным онлайн. Согласно данным, обнародованным аукционным домом Sotheby’s, его общие продажи изысканных вин и крепких алкогольных напитков в 2020 году за счёт покупок “по удалёнке” заметно увеличились. В итоговой сумме, за год общий объём продаж спиртного на Sotheby’s составил 92 миллиона долларов США.

Особенно высокие уровни продаж были зафиксированы в Гонконге и Нью-Йорке. Азия, утверждают аналитики компании, вообще продолжает “пить всё больше” (но не всё подряд, добавим мы) и, соответственно, лидировать, в целом, по продажам. Регион остаётся ведущим рынком в алкогольном секторе третий год подряд.

Способность аукциониста осуществить “очень быструю цифровую трансформацию” была названа краеугольным камнем успеха продаж в онлайн-формате, но не единственным: вторым по значимости трендом стал приток на рынок молодых покупателей.

В общей сложности в 2020‑м Sotheby’s продал 15 000 лотов в рамках 41 торга, что на 50% больше, чем в 2019 году. При этом доля продаж алкогольной продукции в общем объёме реализованных товаров составила 20%. Всего пять лет назад “алкогольная квота” в годовых продажах Sotheby’s не превышала 2%.

Самым успешным лотом (т.е. — дорогим) среди спиртных напитков стал Red Collection — набор шотландского виски The Macallan, проданный за $977 496 (подробнее Rigt Place). Среди вин “ценовым победителем” стала коллекция из 12 бутылок Romanée-Conti 1990 года от Domaine de la Romanée-Conti (DRC).

Достойную конкуренцию DRC в борьбе за лидерство среди вин составила продукция из Бургундии. Methuselah 2005, 2006 и 2007 годов оказались самыми востребованными лотами на июньских торгах в нью-йоркском филиале аукционного дома, установив новые мировые рекорды в секторе винных продаж.

Джейми Ричи, глава международного отдела Sotheby’s Wine, сказал:

Наш успех в 2020 году был достигнут благодаря способности всей команды осуществить очень быструю переориентацию на цифровую торговлю, когда мы провели 17 онлайн-аукционов в дополнение к 23 “живым”. На год мы планировали провести 28 торгов и все — вживую, но ситуация изменилась, и условия, которые можно посчитать форс-мажорными, нам только помогли перестроиться и добиться успеха. Переход на цифровые инструменты, которые мы сейчас используем, при нормальных обстоятельствах занял бы у нас от двух до пяти лет. По нашим расчётам, в финале этого периода число наших покупателей могло бы вырасти на 40%, но благодаря активному внедрению онлайн-торгов, мы значительно увеличили аудиторию потребителей уже в этом году.

Основными событиями года, по мнению Ричи, стало увеличение продаж в Азии, составившее более 55% от общего роста рынка спиртных напитков, а также публикация очередного издания “Новой винной энциклопедии” (The New Sotheby’s Wine Encyclopedia).

“Диапазон наших продаж свидетельствует о размахе нашей деятельности – от аукциона до розничной торговли, от Нью-Йорка до Гонконга”, — добавил он.

Энциклопедия вин Sotheby’s — справочник по вину, издаваемый с 1988 года. Тираж его составляет более 600 000 экземпляров на 14 языках. Создатели винной энциклопедия поставили перед собой цель “нанести на карту и описать каждый продукт, имеющий отношение к производству вина”. К 1997 году таких позиций насчитывалось более 4000, в настоящее время эта цифра значительно выросла, а само издание стало настольной книгой для тех, кто собирается сдать экзамен для получения титула сомелье и/или дегустатора.

P.S. На всякий случай Right Place напоминает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит вашему здоровью.

Андрей Карат

Комментарии

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии