Будущее
5 мин
12.01.2022

Аналоговый российский интернет

Почему Россия проигрывает битву за популярные соцсети

Анна Хилькевич на конференции с президентом
Анна Хилькевич на конференции с президентом

Томный взгляд и покусывание нижней губы в исполнении актрисы Анны Хилькевич на большой пресс-конференции с президентом, кажется, обсудили все российские СМИ, забыв при этом, о чём, собственно, спрашивала звезда сериала «Универ».

«Я представляю российскую социальную сеть „Яппи“… — начала актриса, а теперь блогер Хилькевич. — Развитие всех цифровых сервисов несёт в себе большие возможности. В том числе и в сфере образования, образовывать и передавать информацию молодёжи можно через развлекательный игровой контент. И вот это приложение „Яппи“ — через него не только удобно просматривать, но ещё и создавать креативные ролики, креативить. И вот вопрос такой, как вы относитесь к взаимодействию с молодёжью в таких средах или, вы считаете, поколение деградирует?»

За спиной Анны журналисты тут же по достоинству оценили рекламный ход новой социальной сети и отправились искать её в интернете. Вот только даже российский поисковик с трудом выдавал ссылки на запрос — а что такое соцсеть «Яппи»?

Удивительно, но больше информации можно получить в магазине приложений Google Play для андроида или iOS для «маков». Оказывается, само приложение появилось благодаря холдингу «Газпром-Медиа», который решил скопировать китайскую сеть TikTok и 29 ноября 2021 года негромко презентовал собственное приложение.

На взлёте

В App Store сегодня «Яппи» имеет оценку 4,1, основанную на более чем 1 200 отзывах пользователей. Вот только по большей части комментарии негативные. Многие жалуются на то, что система постоянно зависает, не получается загрузить своё видео, иногда пропадает изображение и появляется просто чёрный экран.

Во многом из-за этого в приложении не так много пользователей. Так, у «амбассадора» (лица, продвигающего бренд) «Яппи» Анны Хилькевич всего 1 000 подписчиков, когда в TikTok у неё же — более полутора миллионов.

Создатели новой российской соцсети, видимо, долго думали над названием и решили, что лучше всего подойдёт американское сленговое слово, появившееся в 90‑е и тогда обозначавшее молодых и амбициозных людей, которые добиваются всего самостоятельно.

Яппи — составное слово (young urban professional person — молодой городской профессионал), сходное по звучанию с хиппи, популярной в 1960‑е субкультурой любителей свободы, рок-музыки и наркотиков, к которым до сих пор у многих негативное отношение. А яппи стали полной противоположностью.

Видимо, это же и имели в виду создатели приложения, намекающие, что их аудитория — это те самые целеустремлённые яппи из 90‑х. В описании соцсети, конечно, другой посыл. Авторы призывают пользователей создавать совместные видеоролики, приглашать друзей и сотрудничать с известными людьми.

Вот только задумка пока не особо себя оправдывает. Даже Анна Хилькевич выложила три десятка роликов, большая часть из которых — это игра в «Крокодила» и короткие скетчи с довольно специфическим юмором.

При этом сама же актриса, а теперь и видеоблогер, говорила Владимиру Путину, что благодаря «Яппи» можно обучать и просвещать молодежь — и глава государства с ней согласился.

«Вопрос в том, чтобы создавался контент, который шёл бы на пользу. Чтобы молодые люди не заболевали Интернетом, не подменяли реальную жизнь сидением в Сети. Чтобы движение было, жизнь была полноценной, чтобы спортом занимались, музеи посещали, в театрах бывали», — сказал на пресс-конференции Владимир Путин.

Вот только соцсеть, видимо, создавали с прицелом не столько культурно развивать молодежь, сколько заработать на раскрученном бренде TikTok. И «Яппи» на сегодняшний день не отличается оригинальностью контента, о котором говорил глава государства.

Самые популярные ролики сейчас в «Яппи» — видеорозыгрыши или шутки на камеру, причём авторы не особо контролируют свою речь, используя и обсценную лексику, и тюремный сленг. Такой контент вряд ли научит позитивному новое поколение пользователей, как обещала Хилькевич президенту.

Социальная сеть Яппи
Социальная сеть Яппи

Врубай аналог

Но рекламная акция прошла удачно, и сегодня Россия имеет свои аналоги почти всех популярных иностранных социальных сетей. Это означает, что страна в целом готова к тому, чтобы по примеру Китая включить файервол, который закроет доступ к зарубежным сайтам.

Разговоры о том, что правительство России готовится к такому шагу, ходят уже давно. Так, на территории страны с 2016 г. заблокирована соцсеть Likedin. В марте этого года Роскомнадзор замедлил работу Twitter за отказ удалять запрещённый в России контент — около 28 тысяч материалов, которые пропагандируют употребление наркотиков, детскую порнографию и многое другое. После ввода санкций было удалено большинство запрещённого контента. Но, по последним данным регулятора, в сети ещё остается 9% материалов. Роскомнадзор несколько раз предупреждал о грозящих за невыполнение его предписаний мерах. А теперь Google думает, что делать со своим сервисом Youtube.

В начале декабря прошлого года компания Google была оштрафована на 7,2 млрд рублей за отказ удалять запрещённый в России контент. Компания Meta Platforms (она же Facebook) заплатила 70 миллионов рублей и ещё оштрафована за отказ удалять незаконный контент на 1,9 млрд рублей, TikTok придётся раскошелиться более чем на 4 миллиона рублей.

Но, несмотря на все эти репрессии, российские социальные сети популярнее не становятся. Во многом из-за неспособности российских компаний технически догнать импортных конкурентов. Так, RUTUBE до сих пор не стал любимым сервисом у наших сограждан. Даже уникальный контент, который появляется только там, и грамотно выстроенная рекламная кампания не смогли переломить этот тренд.

По тому же принципу сейчас развивается и аналог TikTok «Яппи», куда, конечно, пришли свои пользователи, но сделать что-то по-настоящему оригинальное и креативное, что отличало бы отечественный продукт от китайской соцсети, пока не получается.

Комментарии

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии